Cum să faci o campanie sănătoasă

M-au desemnat! Calitățile și abilitățile mă recomandă. Sunt încă în teste. Ei – Nutrivita – nu sunt convinși că eu pot. Dar eu știu că pot! Motivație să am! De asta m-am și adunat, am făcut cercetări, mi-am întins antenele, am căutat în curtea altora, ca totul să iasă…pe profit plus. Și iată cum arată prima mea campanie…sănătoasă!

*

De ce ai nevoie de o campanie?

Chiar dacă vorbim despre un „brand”, nu înseamnă că trebuie să te culci pe o ureche. Lumea se schimbă, brandul care nu se reinventează, pierde teren. O campanie nouă te ajută:

• să lansezi un produs nou
• să revitalizezi un produs deja existent
• să schimbi/să lărgești grupul țintă
• să te lupți cu „spărgătorii de piață” care iau fața mai ales cu prețul scăzut, în detrimentul calității produselor.

De unde pornești?

În niciun caz de la vizualizarea rezultatelor. Ar fi ca și cum ai număra oi(țe)le* ca să adormi. De fapt, cam ăsta ar fi și efectul. Analiza rezultatelor te îmbată înainte să ajungi la ele.

De făcut:

• brainstorming – cu cât mai multe creiere, cu atît mai multe idei
• analiza – clasică de acum – privind puncte forte, slăbiciuni, oportunități și amenințări/riscuri
• echipa – oameni pricepuți și motivați
• strategia – simplă, clară și, mai ales, eficientă.

Ce are în plus o campanie blogosferică?

De toate!

1. E la modă. Ai, n-ai treabă/ talent/ scop/ nișă, blog să fie! Virtualul e plin de astfel de jurnale de toate categoriile. Cauți o informație, ajungi pe un blog. Din una-ntr-alta, dai peste ce nici nu știai că îți trebuie!
2. Noutățile se răspândesc cu viteza…biților pe secundă. Blogerii au conturi pe rețele de socializare, fac parte din grupuri de interese, distribuie articole care ajung să fie citite de oameni aparținând tuturor categoriilor.
3. Bloggerilor le plac provocările.

Cum se face – Studiu de caz

Etapa I. Se înscrie Nutrivita ca sponsor la super-concursul blogosferic devenit deja consacrat, SuperBlog. Desigur vor fi niște cheluieli, dar la final se vor dovedi o investiție cu profit.

Etapa a II-a. Se formulează cerința concursului. Este esențial ca ea să fie CLARĂ, conținând toți indicatorii necesari: scrie un text de aproximativ 500 de cuvinte în care să promovezi un stil de viață sănătos, având în vedere cele două elemente esențiale pentru acest lucru: alimentația și mișcarea.

Etapa a III-a. Se aleg (cel puțin) trei membri ai juriului:

1. cineva din „interior” – interesat direct de articole „sănătoase” care să ajute la promovarea firmei
2. cineva „bun la vorbă”, care să știe românește și să urmărească dacă textele respectă normele gramaticale, coerența, claritatea, concizia etc.  – postul este adjudecat deja 😀
3. cineva din branșa bloggerilor, eventual familiarizat cu promovarea unui stil de viață natural și sănătos, ca aloe vera!

Etapa a IV-a. Se face SELECȚIA cât mai obiectivă a  20-30 de bloguri cu articolele cele mai apropiate de ceea ce caută Nutrivita. Adică scrieri originale despre cât de important este să ai o viață dominată de un singur cuvânt: echilibru. Evident, ca la orice concurs, dai un premiu, maxim trei. E tot o cheltuială care va deveni investiție. Dar de fapt, tu cauți mai mult decât un câștigător sau trei. Cauți colaboratori. În plus, concursul te ajută să faci un teaser.

Se verifică:

• articolul înregistrat în concurs
• calitatea blogului în ansamblu
• capacitatea REALĂ de distribuire a informației în mediul online.

Deși e de preferat ca blogurile să acopere această nișă, nu uităm că unul dintre scopurile campaniei este lărgirea cercului de consumatori ai produselor firmei. Lumea poate afla întâmplător despre Nutrivita, Gerble, Isostar, Gerlinea, Alergo, Filet Bleu sau Cereal BIO, chiar urmărind bloguri „nespecializate”.

Etapa a V-a. Se stabilesc condițiile unei colaborări avantajoase între Nutrivita și bloggerii selectați. În funcție de aria de interes și de abilitățile descoperite pentru fiecare, li se vor desemna un domeniu despre care să scrie: nutriție specială, managementul greutății, diete, suplimente nutritive, nutriție sportivă**, biscuiți fără gluten, produse fără lactoză, batoane proteice, shake-uri proteice. 

Etapa a VI-a. Popularizarea este esențială, în toate etapele campaniei.

• Dacă nu se scrie despre tine (de preferat, de bine!), nu exiști!  Ai nevoie să lansezi comunicate de presă, să anunți, în mod regulat, ce ai mai făcut, ca să atragi atenția oamenilor.
• Dacă nu te vezi, oamenii nu cred! Musai să apari și pe sticlă ca lumea să nu privească produsele tale drept ceva abstract și ireal.
• Dacă nu te auzi, nu ești convingător! Treci pe frecvență, să vuiască radio-ul pe toate undele!

Cu un partener media potrivit (sau cu mai mulți!), nu ai cum să nu te faci auzit/înțeles/căutat!

Nu ți-ar strica și un/niște blogger(i) partener(i). Dintre cei care știu cum/cu ce „se mănâncă blogosfera”, ce înseamnă să scrii bine, ce înseamnă să susții o idee etc. Cuvântul lor cântărește greu tocmai pentu că și-au câștigat locul: Sexul slab – Dana Lalici, Armonie acvatică – Cristina Lincu sau Abisurile – Daniela Toader.

Nu vă grăbiți să spuneți că nu am dreptate! Să încercăm, mai întâi!

………………………………………………………………………………….

Răsuflu ușurată/cu-astă probă încheiată! La final de SuperBlog 2015.

*Pardon de expresie, mult stimată, Raluca Cincu, c-așa „ierea” vorba!

** Că pe alea le-am încercat, parol d’honneur!